新媒體時(shí)代，電梯門(mén)廣告是最好的選擇

隨著(zhù)各種新媒體的層出不窮和客戶(hù)對媒介傳播觀(guān)念的深刻認識：如何能最大限度地減少廣告的浪費，這一直是客戶(hù)心中永遠的痛，同時(shí)也意味著(zhù)客戶(hù)在進(jìn)一步壓縮廣告支出。而隨著(zhù)電梯框架廣告和電梯液晶電視廣告之后橫空出世的“電梯門(mén)廣告”，把“我知道我的廣告有一半是浪費的”給找了回來(lái)。

  電梯門(mén)廣告由于其精準的定位和客戶(hù)對媒介的精準選擇，也宣告“窄廣告”時(shí)代的來(lái)臨。7*24小時(shí)不間斷展現，無(wú)空檔傳播，100%的傳播到達率，加上卓越的廣告創(chuàng )意，配合電梯門(mén)本身的開(kāi)合，造成了強烈的視覺(jué)沖擊力，不知不覺(jué)給潛在客戶(hù)留下深刻印象。甚至可以說(shuō)：你可以不看電視，不讀報紙，不坐公交車(chē)，不坐地鐵，但一定要坐電梯；你可以不等時(shí)間，不等朋友，不等親戚，不等家人，但一定要等電梯。

  我們在等候電梯的時(shí)候，電梯門(mén)廣告幾乎與我們的視線(xiàn)等高，在相當程度上能產(chǎn)生強制性閱讀的效果，廣告資源流失率幾乎為零。具有直接面對最終用戶(hù)的特點(diǎn)，成為廣告傳播滲透性極佳的媒介。CTR調研報告表明，居住高層住宅樓的用戶(hù)，每人每天平均至少乘坐電梯上下3.7次，電梯廣告不可避免的至少四次進(jìn)入人們的視線(xiàn)，產(chǎn)生了廣告閱讀的反復性與高頻性。

  小編經(jīng)過(guò)縝密的調查發(fā)現，電梯門(mén)廣告具有其他媒體所無(wú)法比擬的四大優(yōu)勢和六大特性。

一、電梯門(mén)廣告的四大優(yōu)勢

1、接受電梯門(mén)廣告的人群經(jīng)濟收入高，購買(mǎi)力強，文化水平高，消費觀(guān)念新，社會(huì )層次高，超前意識濃，其家庭收入相對較高且穩定。對于廣告主來(lái)說(shuō)，將其信息傳播到既有消費水平又有消費支付能力的人群中，無(wú)疑是最有效的廣告信息覆蓋。

2、廣告閱讀的有效頻次高，每人每天廣告畫(huà)面最少4次闖入他們的視線(xiàn)，電梯門(mén)廣告的視覺(jué)效果決定了廣告閱讀的不可避免性和反復性，是其他媒體所不可能具有的強制性。

3、電梯門(mén)的廣告閱讀人流總數總體均衡，電梯門(mén)廣告是動(dòng)態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內容近距離的有機結合，它彌補了現有主打廣告媒體形式的不足與缺憾，最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線(xiàn)、面、圖文、視覺(jué)等方面融會(huì )貫通的信息傳播記憶效應。

4、價(jià)格低廉，在電視臺做10次30秒的廣告或在報紙做一天半版廣告的費用相當高昂，同樣的費用可以在20多個(gè)小區選擇120多部電梯門(mén)進(jìn)行廣告發(fā)布，可以讓目標受眾群體不斷接觸你的廣告，并讓他們牢牢記住你的品牌和產(chǎn)品。

 二、電梯門(mén)廣告的六大特性

   針對性–電梯門(mén)廣告的覆蓋群體為都市中高收入人群；經(jīng)常出入購物/娛樂(lè )場(chǎng)所的白領(lǐng)階層；其文化層次高、社會(huì )影響大、消費能力強、是引領(lǐng)消費的主力軍。

   獨家性–受眾覆蓋廣，零距離鎖定受眾群體，電梯門(mén)廣告具有極強的視覺(jué)沖擊力，100%有效到達率，無(wú)任何廣告干擾，能有效搶占終端市場(chǎng)，真正達到投入資金100%的有效利用，無(wú)任何廣告資源浪費。

   互補性–電梯門(mén)廣告是動(dòng)態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內容近距離的有機結合，彌補了現有主打廣告媒體形式的不足與缺憾，最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線(xiàn)、面、圖文、視覺(jué)等方面融會(huì )貫通的信息傳播記憶效應。

   高頻性–電梯門(mén)受眾群體每天都要數次接觸電梯的同時(shí)，接觸電梯門(mén)廣告，其反復閱讀頻率非常之高，可以幫助客戶(hù)打陣地戰，做產(chǎn)品促銷(xiāo)，在城市中迅速提升品牌知名度，銷(xiāo)售額成倍增長(cháng)。

   強制性–-社區人群每日平均乘坐電梯高于4次，等待電梯時(shí)80%的人都將眼球關(guān)注于電梯門(mén)，盼望電梯早點(diǎn)達到，希望能早點(diǎn)打開(kāi)。此時(shí)電梯門(mén)廣告可得到最充分最有效的傳播及吸收。這樣的閱讀具有強制性和客戶(hù)主動(dòng)性，在這種情況下產(chǎn)生的廣告印象最深。

   持久性–由于電梯門(mén)廣告可置于電梯載客轎廂關(guān)閉的電梯門(mén)外，使廣告畫(huà)面即時(shí)傳達到每一個(gè)在此等候電梯的人，而且沒(méi)有任何遺漏，每天實(shí)現多次近距離受到廣告畫(huà)面沖擊，加深受眾對廣告畫(huà)面的持久記憶。

AIDMA理論認為，針對電梯門(mén)廣告特性決定購買(mǎi)的客戶(hù)比率為34.3%。

  而且，電梯門(mén)廣告是客戶(hù)早晨出門(mén)看到的第一個(gè)廣告，也是客戶(hù)晚上回家看到的最后一個(gè)廣告。

  經(jīng)過(guò)分析、比較之后，小編才可以放心大膽地說(shuō)“新媒體時(shí)代，電梯門(mén)廣告是最好的選擇?！?/p>