戶(hù)外廣告們打造的科幻感，我也是醉了

臺下等車(chē)的行人，竟然目睹外星人入侵這樣的科幻大戲，匪夷所思；冰凍的廣告牌里藏著(zhù)“錢(qián)”，融化之后，可以隨意取走；碩大的廣告牌前卻裝了一個(gè)水龍頭，流淌出來(lái)的是啤酒……這些品牌戶(hù)外廣告設置的互動(dòng)性廣告，無(wú)疑是非常顯眼與創(chuàng )意，吸引了無(wú)數人眼球，讓人腦洞大開(kāi)。

戶(hù)外互動(dòng)墻體廣告對于品牌來(lái)說(shuō)不僅僅是一個(gè)噱頭，它更是助推器，而這其中的兩個(gè)關(guān)鍵，都藏在互動(dòng)廣告中——互動(dòng)和病毒式內容。

戶(hù)外互動(dòng)廣告是跟隨著(zhù)體驗式營(yíng)銷(xiāo)的興起而出現的。消費者喜歡體驗，通過(guò)創(chuàng )造體驗，消費者會(huì )自然地參與進(jìn)來(lái)，而這些互動(dòng)轉化成社交貨幣，在社交媒體上進(jìn)行流通分享。

Step 1：互動(dòng)起來(lái)

所謂互動(dòng)廣告，就是能夠與消費者產(chǎn)生互動(dòng)。這些廣告的優(yōu)勢就在于它能夠讓行人停下匆匆的腳步，給了品牌額外傳達自己訊息時(shí)間?；?dòng)是把消費者放在活動(dòng)的中心，一旦消費者與品牌進(jìn)行互動(dòng)，他記住品牌的可能性比看到一支平面廣告要高出3倍。

4月份的時(shí)候，英國冷凍食品品牌在倫敦擺了一個(gè)20英尺高的冰凍廣告牌，墻體廣告牌的秘密在于：它里面藏了700英鎊的錢(qián)。當冰逐漸融化之后，里面的錢(qián)就會(huì )露出來(lái)，行人以隨意把錢(qián)取走。有錢(qián)可以拿，光靠這點(diǎn)，行人不僅是會(huì )駐足觀(guān)看，說(shuō)不定還想搬個(gè)小板凳坐等冰融化后錢(qián)露出來(lái)。這就給了足夠的時(shí)間闡述自己這個(gè)活動(dòng)的信息：平均每個(gè)英國家庭每年浪費掉的食物價(jià)值700英鎊，如果大家能夠把食物冷凍起來(lái)，一年就可以省下這筆錢(qián)。

如果行人對你的東西感興趣，自然會(huì )停下來(lái)，拍照發(fā)到社交媒體上。因此戶(hù)外廣告觸達的人群，是遠遠超過(guò)路過(guò)的人的。所以，戶(hù)外廣告的效果，不是靠擺放一天或者一周的廣告來(lái)獲得品牌意識的，因為廣告結束后，這些內容還可以用來(lái)繼續傳播。